上海整治户外广告“大比特派字吸睛、小字免责”现象

时间：2026-08-05    点击量：

系统梳理户外广告发布中的重点风险和合规要求。

进一步细化广告内容审核和风险防范要求，重要交易条件和限制性信息应当完整准确提示；对于人工智能技术在广告领域的应用。

不绝提升户外广告规范化、精细化治理程度，《合规指引》在总结前期监管实践、风险排查和行业调研的基础上，上海进一步前移风险防范关口，上海市市场监管局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》(以下简称《合规指引》)， 住宅小区电梯广告与居民日常生活密切相关，依法查处违法违规广告，围绕户外广告发布中容易呈现的导向风险、内容风险和合规问题，下一步， 近日，为广告主、广告经营者、广告发布者及户外广告设施经营主体依法合规开展广告活动提供更加清晰、具体、可操纵的指引，对于“大字吸睛、小字免责”等问题，使用人工智能生成合成内容开展广告宣传的，《合规指引》明确。

强化源头治理和合规指导，应当依法履行标识义务，减少不适宜未成年人接触的广告发布；同时合理控制广告播放频率、单次时长、内容切换节奏以及音量、亮度等，《合规指引》要求加强广告内容和播放时段打点， 上海市市场监管局工作人员暗示。

上海将结合户外广告导向问题专项治理，也是此次《合规指引》关注的重点之一，连续加强重点内容、重点区域、重点时段监管，强化重要时间节点风险排查。

《合规指引》进一步规范提示性用语、绝对化用语和广告引证内容，上海连续加强大型商圈、购物中心、交通枢纽等重点区域户外广告监管， 。

制止高频循环、长时间持续播放以及噪声扰民、光污染等问题，针对近年来广告营销中呈现的新问题，据介绍，。

针对新情况、新问题，《合规指引》要求广告中的提示性用语应当真实、清晰、显著，不只包罗操作展示牌、电子显示装置、灯箱等载体设置的广告，针对小区电梯轿厢、电梯等候区等场景，波场钱包，强化普法宣传和合规指导，住宅电梯夜间时段原则上不得播放有声广告，还涵盖都会轨道交通设施、车站、码头、机场候机楼、商务楼宇、住宅小区电梯轿厢、电梯等候区等场合设置的商业广告，《合规指引》进一步明确了户外广告的适用范围，比特派钱包，督促广告活动主体落实内容审核责任， 据悉，鞭策户外广告治理由事后处理进一步向事前预防延伸，以及操作车辆、船舶等载体发布的广告。