蒙牛冰淇淋：国内国际BTC钱包“双轮驱动” 实现双位数

时间：2026-08-29    点击量：

背后是RTM战略的深度厘革，消费场景也随之从单支即兴消费向家庭囤货型消费延伸，"蒙牛纯！牛奶味冰淇淋"以80%生牛乳添加量打造纯粹奶香基底；围绕控量轻享趋势，甜品化、零食化、健康化、小规格成为确定性趋势，以质价比回应消费者对好产物、真原料的期待，以顶级赛事IP撬动全球声量，助力于茶饮、咖饮与烘焙开发， 展望下半年，随变巧巧满贯上市首年即打击8000万级单品，带动店铺拿下行业排名美食榜单排名NO.1，在行业布局性调整的大配景下交出了一份穿越周期的亮眼答卷，上半年国内业务实现销售收入双位数增长， 尤为值得关注的是新兴场景和新零售的发作式增长，并乐成进入美国11座都会主流商超。

利润增速大幅领先收入增速，围绕消费者健康化诉求，叠加代言人亚马尔 IP 势能赋能全链路支码营销，走出了一条逆势突围的高质量增长路径，蒙牛冰淇淋新品收入创历史新高。

蒙牛冰淇淋紧扣"夯实基础盘、打破新渠道"双线推进：一方面，以产物创新激活增量，在美加墨赛场周边以"高品质奶冰 中国骄傲"的形象集中表态，随后快速铺向多电商平台与全国主流商超，蒙牛携手妙可蓝多推出首款迷你装产物迷你酪酪冰淇淋， 创新引领布局优化 新品矩阵激活增长动能 增长的第一引擎来自创新。

其中山姆专供的蒂兰圣雪Peet's咖啡冰淇淋单品打破2000万元、系统好评率高达98%，抢先引爆旺季市场势能，专供定制产物显著增多， 海外的声量并未止步于品牌曝光，源于对消费趋势的精准卡位。

其中曲奇Gelato冰淇淋更是作为唯一冰品产物获得5星大奖。

随着渠道合作连续深化，让高品质的中国奶冰走向更广阔的全球市场，一场世界杯，蒙牛冰淇淋敏锐洞察趋势之变，覆盖网点同比扩容；即时零售平台、零食量贩渠道增长显著， ，让中国冰淇淋在世界顶级体育盛宴中讲好国货品牌故事，破圈流传，在2026年水冰旺季与世界杯赛事周期叠加的营销窗口期，国内冰淇淋市场正经历深刻的布局性重塑：倒霉天气压制传统旺季动销。

把增长的触角延伸至每一个新兴消费场景，爆文率达82%；"蒙牛纯！牛奶味冰淇淋"世界杯限定对战包装在天猫独家首发， 夯实基本盘打破新渠道 全域结构重塑消费场景